Online-Karriereseite einladend gestalten

Kurzbeschreibung der Maßnahme

Viele Homepages von Unternehmen in der Maschinenbau-, Elektro- oder IT-Branche sind sehr steril gehalten und richten sich hauptsächlich an Kunden. Die Informationen zu Beschäftigungs- und Ausbildungsmöglichkeiten sind meist wenig ansprechend und für Laien auch wenig informativ. Zu einer "guten" Unternehmensdarstellung gehört auch, dass die Bedeutung der Mitarbeiter/innen für das Unternehmen herausgestellt wird. Es lohnt sich, die Unternehmenswerte nach außen zu kommunzieren. Was prägt das Unternehmen? Wofür steht das Unternehmen? Was macht das Unternehmen besonders interessant? Formulieren Sie die einzelnen Unternehmenswerte aus und suchen Sie dazu passende Fotos. Präsentieren Sie diese Information auf Ihren Online-Karriereseiten und in dem dazugehörigen Print-Material, das Sie auf Ausbildungsmessen, bei Elternabenden etc. auslegen.

Durchführung

• Geben Sie der Rubrik Karriere/Ausbildung/Jobs großzügig Raum auf Ihrer Unternehmenswebseite. Potenzielle Mitarbeiter/innen müssen genauso umworben werden wie Ihre Kunden.
• Formulieren Sie ausführlichere Informationen zum Unternehmen. Betonen Sie Besonderheiten, etwas dass es sich ein Familien- oder Traditionsunternehmen handelt (wenn dies zutrifft).
• Pflegen Sie Fotos und Texte von Firmenevents, Tagen der Offenen Tür etc. in Ihre Homepage ein, besonders auch Fotos von weiblichen Mitarbeitern. Dies gibt der Belegschaft ein "Gesicht".
• Pflegen Sie einen aktuellen Pressespiegel und aktualisieren Sie Ihre Unternehmensnews regelmäßig.
• Wenn Sie Auftritte in Sozialen Netzwerken (Facebook, Twitter, Xing etc.) haben, sollten Sie sie mit der Firmenhomepage synchronisieren, sodass die Infos zueinander passen.
• Wählen Sie für die "Karriere"–Seite eine persönlichere Ansprache. Verwenden Sie zum Beispiel das "Du" auf der Ausbildungsseite.
• Gestalten Sie "Karriere"–Seiten interaktiver: Bieten Sie mehr Infos zu Ausbildungsgängen und Bewerbungsverfahren. Erstellen Sie eventuell für jeden Ausbildungsberuf/Bereich kurze Trailer und benutzen Sie mehr Bilder zum Veranschaulichen der Berufsbilder. Achten Sie auch hier auf möglichst viele Bilder mit weiblichen Beschäftigten.
• Stellen Sie Ziele und Maßnahmen der Personalentwicklung vor.

• Geben Sie mehr Einblicke in das Innere des Betriebes und spiegeln Sie glaubhaft das gute Betriebsklima wider. Zum Beispiel durch Zitate der Mitarbeiter/innen, Fotos, Darstellungen Ihrer Angebote wie zum Beispiel Fitnessraum etc.
• Gibt es in Ihrem Unternehmen Besonderheiten in der Ausbildung (z.B. Teilnahme an Messeständen, Workshops, Auslandsaufenthalt). Heben Sie diese hervor, um sich von anderen Unternehmen abzuheben.
• Zeigen Sie auch Einstiegsmöglichkeiten wie Praktika oder Ferienjobs für Bewerberinnen/Schülerinnen/Studentinnen auf.

Ziele der Maßnahme

• Ansprache von Frauen erhöhen durch gezielte Praxisberichte und Fotos von weiblichen Angestellten/Azubis/Studenten etc.
• Verbesserung der Außendarstellung des Unternehmens
  
• Zielgruppen- & gendergerechte Ansprache
• Durch detaillierte Informationen zum Unternehmen, zu Berufsbildern, zur Personalentwicklung finden Sie die Mitarbeiter/innen, die zum Unternehmen passen.
• Steigerung der Arbeitgeberattraktivität durch authentischere Außendarstellung

Zielgruppen

• Potenzielle Neueinsteiger/innen in das Unternehmen
• Nachwuchskräfte
• Azubis
• Kunden
• Interessierte
• Eltern von potenziellen Azubis

Praxistipp

• Zum Download: Interview-Vorlage für Ihre weiblichen Auszubildenden (PDF)
  Stellen Sie Ihre weiblichen Azubis in einem Interview auf Ihrer Homepage vor, um mehr Mädchen zu erreichen
  Dateigröße: 88 KB

Nachgefragt

• Ein positives Arbeitgeber-Image hat auch Mehrwert für die Kunden
  Interview mit Fatma Solak zum Relaunch der Firmenhomepage www.brasseler.de

Beispiele aus der Unternehmenspraxis

Ausbildungs-Webseite der Firma Hettich
Hier können Schüler/innen von den Auszubildenden selbst erfahren, was sich hinter der „Ausbildung bei Hettich“ verbirgt, warum sie sich für ihren Ausbildungsberuf entschieden haben, welche Aufgaben ihnen am meisten Spaß bereiten und welche Zukunftsperspektiven sie in dem Beruf sehen. (externer Link)

Ausbildungsbroschüre von Komet/Brasseler
Hier wurden ausschließlich professionelle Fotos von MitarbeiterInnen verwendet und ebenso viele weibliche wie männliche Auszubildende gezeigt. Die Ansprache ist warmherzig, und die Berufe werden anhand von persönlichen Portraits der Azubis lebendig und verständlich erklärt! (externer Link)

Flyer zu den Ausbildungsmöglichkeiten bei Connext
Im Rahmen des Projekts "MINTrelation Zukunftswerkstatt Technikberufe" wurde ein ansprechender Flyer, sowie ein Personalstand für Personalmessen erstellt mit Rollup, Sitzwürfel und Theke. Sprachlich und gestalterisch ist der Flyer sehr ansprechend und nennt nicht nur die gesuchten Berufe, sondern beschreibt auch die Firmenphilosophie des Unternehmens und macht jungen Menschen Mut, sich zu bewerben - selbst wenn sie noch kein technisches Fachwissen haben. (externer Link)

Weitere Beispiele

• Portraits von weiblichen Azubis und Fachkräften in Maschinenbauunternehmen
  Von der Elektroingenieurin über die Industriemechanikerin bis hin zur Zerspanungsmechanikerin (externer Link)